剥掉艺术的外衣看商人张宝全

　　速写张宝全：

　　在北京楼市里，与刘晓光、任志强、潘石屹等知名人物相比，导演科班出身的张宝全总让人觉得有点不一样。

　　项目没有别人做得多，但不能否认的事实是：从他进入北京楼市那天起，张宝全却一直和刘晓光、任志强等人一起活跃在北京乃至全国地产圈内。

　　用艺术和文化做地产。从今典花园的二期空间蒙太奇开始，今日美术馆、潜水俱乐部到青苹果、红苹果和二十二院街、旧厂房改造而成的苹果售楼处，亚龙湾超五星红树林度假酒店，张宝全似乎走上了一条拿“艺术和文化做地产”的道路，在地产圈里用艺术和文化娱乐自己，也娱乐别人。尤其是2004年7月，当他对媒体宣布“10亿巨资进入EVD产业”后，给你的感觉似乎是，玩艺术和文化的张宝全这回更是一个猛子扎到EVD信息文化产业里去了。

　　但抛开艺术和文化，回过头来看张宝全这几年走过的路，在圈内外都津津乐道张宝全“艺术傻劲儿”的时候，张宝全的房子却由海淀的沙窝盖到了CBD中央商务区以及海南三亚美丽的亚龙湾；张宝全的产品由最早的经济适用住房到今典花园的空间蒙太奇，再到苹果高档公寓，二十二院街，亚龙湾超五星红树林度假酒店，再到让人感叹的柿子林会所，每一个脚步每一个变化都在吸引着同行和媒体的视线。在众多开发商都强调“专业化”的时候，张宝全却在自己盖的房子里干起了别的行当，美术馆、时尚运动、EVD，今典集团也在整个过程中实现了2000年张宝全就提出来的“依托地产优势，向信息文化产业转移”的多元化战略……

　　下围棋讲求布局，高手对弈，往往落子无痕，不到最后看不出阵局。看似无招，实则步步为营。这时，你再想想张宝全近日又突然对外宣布的，要“在全国二三级城市建20万个EVD电子影厅，并以此成为中国第一大商业地产商”，你会说，“这小子，整一个伪善的艺术家，地地道道精明的商人！”

　　对了，这才是真正的张宝全。一个披着“艺术和文化”外衣，看上去憨厚得有点傻的精明商人。

　　出生：1957

　　背景：下过乡，做过木匠，当过兵，上过前线，做过战地记者

　　职务：今典集团董事长

　　喜爱：书法、绘画、文学

　　擅长：产业和商业策划及经营

　　项目："今典花园"、"今日家园"、"空间·蒙太奇"、"苹果社区"、"三亚亚龙湾红树林度假酒店"、柿子林会所。

　　其他：现为中国书法家协会会员，中国作家协会会员，今日美术馆馆长。

　　评己：厚道做人，聪明做事

　　生意场上的张宝全

　　披着艺术和文化人外衣的商人

　　“世界上没有无缘无故的爱和恨。在这个社会，一切东西如果没有商业价值就都是垃圾。”

　　“我所有的投资，你仔细看一下就会发现，不会超出以下两个根本：第一，拿房子作生产资料扩大自己的产业；第二，如果动用现金，那我购买的肯定是资源，不是资源，不具备未来发展的优势，我绝不掏钱。”

　　“有了这两点投资根本，我的多元化就没有多大风险，就是失败了，赔的也不过是房租而矣。”

　　“不做最大，只做最好，这就是我们的价值观，我们希望做“快乐地产”。"商人是天生的，我的优势在于我能把艺术资源化，给艺术和文化找到一种能把它们变成利润的商业模式。这才是产业和商业策划。"

　　在艺术和文化的名义下，在自己盖的房子里，布局今典的多元化

　　先来看看今典集团这几年的发展足迹。

　　2002年，在今典花园二期空间蒙太奇大厦三层，全国第一个民营美术馆——今日美术馆开业，举办的“流行书风” 、“彩墨江山展”引起了中国当代艺术家的关注，如今，今日美术馆即将移址由工厂改建而成的原苹果社区售楼处，其所属的出版社、发行公司、艺术品交易公司已经开始盈利。这个时间段，张宝全因为“空间蒙太奇”的建筑创新和出钱办“美术馆”而成为媒体关注焦点。

　　同样也在2002年，潜水俱乐部在空间蒙太奇大厦开业。以这个雏形而成立的极度体验俱乐部如今涉足时尚户外运动，不仅有了专业的户外运动公司，还开始户外运动装备的设计及制造。而将于2005年1月18日在海南开业的亚龙湾红树林酒店将成为这块产业中的一个重要内容。这些事件中，张宝全因为其妻王秋阳的西藏阿里之行以及在阿里地区投资建设苹果学校而成为热点人物。

　　2003年，苹果社区以“寻找城市的文化基因”为背景的征名活动以及张永和等人参与的规划设计招标而成为楼市热点人物。同期，张宝全还为海南三亚亚龙湾的红树林酒店进行的几次国际招标，以及苹果售楼处“作为中国最大的单件艺术品入选中国美术双年展的外围展”，这些事件确立了张宝全追求建筑艺术和城市文脉延续的艺术商人的形象。

　　2004年出资160万拯救中国国际建筑双年展和柿子林会所亮相、苹果二十二院街以及西藏苹果学校被中国美术馆收藏，再到投资EVD产业，在建的苹果社区原先的传媒大厦也将被改建成EVD大厦，并将建设有25个EVD电影厅的全国最大电影院。张宝全又一次成为新闻人物。

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　　看出来了吗？一直在热衷玩艺术和文化的张宝全，在自己开发的房子里，把“艺术和文化”变成了资源，在很多地产公司强调“专业化”的时候，他却多元化，就像他自己说的，世界上没有无缘无故的爱和恨，剥开艺术和文化的外衣，你会看到，这几年以来，看似厚道甚至有点傻劲儿的张宝全实则一直在“艺术的外衣”下布局着自己的产业，目标明确，动作清晰。

　　不妨从“EVD投资事件”看起

　　“巨资投资EVD ？根本谈不上！3年投入10亿，苹果社区的EVD大厦。就项了7个亿”这本身就是张宝全不出售打算出租经营的物业，就把名字从“传媒大厦”改成了“EVD大厦”，就完成了“多元化”的投资。张宝全帐的算法是：这叫一份资产两份用。原来传媒大厦就是准备出租给那些针对未来音频视频制作公司的，现在等于一下全租给了EVD。

　　2004年7月8日，信息产业部公示了"新一代高密度数字激光视盘系统(EVD)标准"。同一天，今典集团与EVD标准的拥有者“北京阜国数字技术有限公司签约，合资成立"北京今典环球数字技术有限公司。同一天，媒体首次爆出“张宝全10亿巨资投资EVD产业”的消息。

　　而此时，北京乃至全国的房地产市场风起云涌。宏观政策在变，连续的几次宏观调控都让开发商们感到了资金的压力；土地政策在变，8.31大限压得有地没地的开发商都终日人心惶惶；银行开始9年来首次加息，中国经济开始踩刹车的说法找到了依据……在这样的大背景下，这个消息无疑让人联想到了很多。一时间“张宝全要撤出地产圈”、“张宝全这回要一个猛子扎进文化产业”等的说法四起。

　　张宝全对此明确的答复了两点

　　第一：“谁说我不做地产了？未来5年房地产仍是我的主业，今典集团只不过是用地产优势做多元化而已。” 他强调，2005年苹果社区的销售额有望达到25到30亿元，此外还准备再拿两块地。5年后尽管今典集团的业务格局有可能会发生比较大的变化，但他仍不会放弃房地产，在一手房市场会坚持到最后，而且很可能是国内最大的商业房地产——EVD影院的开发商。

　　第二：“巨资？根本谈不上！”

　　他的说法是：在投资EVD上，他的计划是3年投入10亿，但“这10个亿包括EVD项目中需投资7个亿建设的EVD大厦”。这与他目前正在运作的总投资在50多个亿的苹果社区相比，太微不足道，苹果社区平摊到每年的投资都达15多亿元。

　　据了解，张宝全与“阜国”的合资谈判前后只用了1个月。张宝全以2亿元直接投资，占有"今典环球"80%以上的股份，“阜国”占有其余的不到20%的股份，这笔投资将用于公司EVD电影机的生产和引进电影版权；另外1亿元用于公司的新的技术研发和EVD电子影厅推广；还有7亿元则投在苹果社区的一幢EVD大厦上。双方主要将在EVD内容的独家制作、发行，EVD视频点播、数字院线以及相关设备的推广等方面展开合作。这就是媒体上说的“张宝全欲在三年内，斥资10亿元进军EVD产业”的始末。

　　张宝全强调，外界之所以对他进入EVD这件事反响很大，这里面可能存在几个误区：

　　EVD不仅是新一代高清影碟播放机，达到了电影胶片的清晰度，而且已经是DVD的终极产品。因此，和DVD相比，EVD的专利利益已经要小于产业利润，所以，我看中的不是其本身的专利利益，而是‘携标准’带来的EVD产业利益。所以，EVD家用设备的制造是新科、TCL等设备厂商的机会。而我会致力于EVD影视产品的制作、发行、洗印，以及EVD院线运营。”

　　“现在不论是从国家宏观政策、经济发展水平还是到人们的消费需求，信息文化产业都已到了大发展的启动期。EVD不仅是DVD的终极产品，更是未来的行业标准。投资未来行业标准不仅可以保证做好，更可以保证做大，这一点是地产业无法企及的。因此，目前我做EVD还是借助于地产优势，5年后，很可能反过来地产要仰仗EVD的优势了，通过在全国范围内投资建设EVD电子影厅，通过‘农村包围城市’的战略，在全国范围内铺设EVD电子影厅，而这意味着，我在为中国二、三级城市及中国农民和城市民工解决看电影的问题的同时，有可能成为全国最大的EVD影院商业地产商。”

　　张宝全的这段话说出了他投资EVD的真正目的。而2004年12月媒体发布的一个新消息显示，张宝全的“全国最大20万家EVD电子影厅商业计划已经浮出水面。

　　看到这，也许很多人在对张宝全煽乎的带着“文化和艺术”色彩的商业布局恍然大悟的同时，还会想，张宝全涉足信息产业领域有他的先天优势。

　　事实上，张宝全在部队当兵当电影放映员的时候就学习了无线电，自进入北京做房地产之日起，就看好了这块产业并进行了尝试。

　　2000年，中国电信开展数字化网络小区样板工程，"今典花园"和"今日家园"是北京第一批与电信签约的试点小区。

　　但是，建设网络小区并不是张宝全的最终目标。2001年，今典花园二期纯黑色外立面与大幅玻璃窗搭配而成的建筑--"空间蒙太奇"投入使用的时候，人们发现，张宝全是按照IDC机房的标准进行的设计。这里的楼板承重标准高达700-1100公斤／平方米，是普通写字楼的3倍以上(写字楼为220公斤／平方米)。而张宝全那时就告诉来问他究竟的人：做IDC，不是为了做电信服务，就是想做数字电影的制作和发行，他是中国最早研究数字电影普及的人。他的办公室抽屉里有七块美国和欧洲的数字电影机芯片。“2000年我探讨基于网络技术的数字电影发行放映时，国际上数字电影的标准还未制定出来。”

　　做高清数字电影的制作、发行、家庭点播、院线运营一直是导演出身的张宝全心中的梦想。几年来，他一直在关注并尝试，从这个层面看张宝全进入EVD产业，我们看到了“艺术和文化”之外，作为一个商人的敏锐、脚踏实地的认真。

　　“多元化考虑是必须的。未来房地产一级市场的规模和利润都将会被摊薄，要想指望地产一辈子赚钱，那现在就应该涉足二手房领域了，但我对做二手房没有兴趣，我只愿做创造性的工作，即使将来北京商品房开发市场不好，我也将坚守在一级市场。但从长远发展看，多元化也是个必然趋势。”

　　“事实上，我在2000年今典集团的发展战略中就提出，以地产为依托，发展信息文化产业的战略。”

　　揭开了张宝全投资EVD的真正动机，此时我们再来回头来看他其他的布局，我们就会清晰地看到：2000年以来，玩着“艺术和文化”的张宝全除了地产以外，已经初步奠定了今典集团多元化格局。除上面说到的EVD之外，还有：

　　以今日美术馆为中心的出版发行、艺术品展览、交易、数字美术馆等艺术产业。

　　2002年6月建成并投入使用的今日美术馆位于张宝全开发的今典花园二期 “空间蒙太奇”大厦三层，展览面积1800余平方米，展线长约1000余延米，是中国加入WTO后第一个按照国际美术馆规范建设的一家民营美术馆。无梁无柱全开放自由展览空间及恒温恒湿、自动展板、自动灯光、多媒体声光展示系统等，系中国美术馆最高硬件标准，同时也跻身于国际一流美术馆行列。

　　落成之后的两年间，今日美术馆先后推出了《彩墨江山艺术展》、《流行书风、流行印风大展》、《二手现实》等各类大展，其鲜明的学术态度以及在美术史、书法史上的重大意义不仅受到国内外媒体及艺术机构的关注，也给中国美术界、书法界带来强烈震撼，在促进中国艺术流派的形成和发展的同时，今日美术馆本身也得到中国当代艺术和当代艺术流派及领军人物的认可。《书法》杂志把张宝全评为“2004年年度人物”，其评语就是：创建了今日美术馆，把商业和艺术紧密结合起来，推动了中国书法艺术的发展。

　　目前，今日美术馆现有和正在筹建的下属企业有：今日美术馆出版社(香港)、今日美术馆《新艺术》、《书法杂志》等四本刊物、数字美术馆、中国当代美术家数字资料库、中国当代书法家数字资料库、今日美术馆拍卖公司、今日美术馆画廊以及今日美术馆画院、今日美术馆研究院、今日美术馆签约画廊等综合艺术产业实体，根据美术馆报告：今日美术馆明年营业额是5000万，约500万利润。我们想相信后年的数字大概至少会翻一倍以上。它和地产不同的是，它不会象地产卖完楼秀后就突然没有了现金流。

　　尝到了经营“艺术”甜头的张宝全2004年还决定扩大今日美术馆的规模：被日本人评为的中国十大实验建筑的苹果售楼处将成为今日美术馆的独立建筑，其展览空间达到了5000多平方米。

　　在这里面，张宝全最得意地是数字美术馆，“从2002年开始，我们每年给中国的名画家储备200张高清晰的作品照片，已经坚持了两年，将来，我可以用这个来做数字美术馆，并建立中国艺术品价格指数。这在越来越注重生活品位和精神生活的中国，非常有前景，也有‘钱’途。”

　　以极度体验俱乐部为平台的户外运动、探险、装备制造等时尚运动产业

　　关注今典集团和户外运动的人大概不会忘记，去年今典集团的执行总裁王秋杨——张宝全的妻子西行阿里的故事。大家记住的可能是今典集团在阿里投资1000万建设的四所苹果学校。实际上，王秋杨此行还有一大成果，那就是成就了今典集团多元化板块中的另一大板块：极度体验俱乐部。

　　今典集团与中国登山协会组建了北京极度体验户外探险运动有限公司。国际著名的登山家、国际级运动健将、登顶七大洲最高峰的第一位华人、国家登山队队长王勇峰出任公司的总经理，从事商业登山的组织实施，俱乐部与运动会所的运营、户外运动用品的研发、生产和销售、户外运动网站的运营、探险活动及相关信息咨询、潜水体验等项目的经营与开发。

　　在这个板块，不仅有设在苹果社区售楼处的极度体验俱乐部，在“空间蒙太奇”大厦的潜水俱乐部、健身中心、户外运动的主题酒吧，还有专门的网站和户外连锁店以及三亚亚龙湾红树林酒店的潜水基地。

　　“中国目前城市化的进程中，很多城市里的人反倒越来越热衷户外运动，在自然中放松心情，在运动中找回勇气和信心。极度体验俱乐部顺应了这个时代城里人的心理需求，因此，从俱乐部成立当日就运营很好。

　　让张宝全得意的不仅是目前极度体验俱乐部良好的经营状况，更是以后的前景。“这是一个新的有潜力的领域。”

　　带着艺术和文化色彩的多元化布局

　　不离张宝全坚持的两个商业根本法则

　　无论是今日美术馆还是极度体验俱乐部，无论是亚龙湾的红树林超五星酒店还是“EVD”，无论张宝全以怎样的激情在媒体上、在各种场合倡导着建筑艺术和“文化地产”，透过“艺术和文化”的外衣，赚钱、获利、规避风险这才是张宝全的本质。

　　拿房子当生产资料，开辟业务新天地

　　张宝全投资的项目都和张宝全开发的地产项目血脉相连。

　　今日美术馆：虽然经营的内容和地产无关，但今日美术馆的经营场所目前是今典花园二期空间蒙太奇大厦的三层，未来的经营场所是目前苹果社区的售楼处。极度体验俱乐部看上去好像和房产没有关心，但其中的部分活动场所潜水俱乐部、红树林酒店等都是张宝全自己开发的项目，最主要的，极度体验俱乐部的办公地点租用的就是苹果社区售楼处的部分地方。EVD更是如此，10亿投资里面本身就包含了苹果社区内需要投资7个亿的原苹果传媒大厦。

　　“拿房子作生产资料，不仅能把‘死的’固定资产变‘活’，而且规避了风险，就算失败了，损失的也不过是几年的房租而已，房子还在。”

　　张宝全说：“我所有的投资，你仔细看一下就会发现，不会超出以下两个根本：第一，我拿自己盖得房子做投资；第二，如果动用现金，那我购买的肯定是资源性的领域，不是资源，不具备未来发展的优势，我绝不进入。”

　　2002年6月，今日美术馆投入使用的时候，张宝全说“斥资3500万元”。我们来算一笔账：今日美术馆坐落在空间蒙太奇大厦的三层，如果张宝全不开今日美术馆，空间蒙太奇也要建设；如果张宝全不用来开设今日美术馆，而是出租的话，第一未必见得1800平方米的地方全都能出租，第二，即便是出租出去了，还得交各种税费。而张宝全把三层开设成了美术馆，不仅“玩了”文化，不仅美术馆的展览、艺术品的交易带来了盈利，还通过经营把“固定资产”盘活。退一步说，万一今日美术馆不成功，他损失的也不过是几年的房租而已。

　　同样，进军EVD行业也是如此，他号称三年内要投资10亿元，实际上真正需要他投入的是3亿元，7亿元是投在苹果社区的EVD大厦上。而这幢大厦本来是苹果社区早就规划好的一项投资，投资EVD后，张宝全作的只是巧妙地给传媒大厦改了个名字，就把早就计划好的7亿元投资划到了EVD产业身上。

　　把自己建得房子变成了生产资料，“投资”文化和艺术，不仅干了自己喜欢干的事，实现了艺术和文化的商业价值，最主要的是一份资产变成两份用，规避了风险，提高了效益。

　　不是资源，决不进入

　　张宝全说所有投资的风险主要在于现金的投入，如果不是资源，我一定不会掏现金去做的。

　　EVD就是张宝全津津乐道的“资源”。张宝全说，EVD是"中国第一个拥有自主知识产权的技术标准"。而且，国际电工组织暨国际标准化组织(IEC／ISO)的第65届年会上，中国的EVD标准提案已经被受理，由于其在技术上的领先性，未来极有可能竞争国际标准。"在商业领域，谁掌握了标准、掌握了游戏规则，谁就是老大。"也正是如此，“今典环球”将被打造成一个"全球惟一的EVD内容供应商"。"我可以把手中拥有的200多部电影放到HFC(有线电视网)上，进行VOD点播(视频点播)。"张宝全认为，这是最快的一条产生利润的途径。除此之外，EVD所显现出来的资源优势还有：数字院线的推广和运营。在这方面，张宝全期待着EVD能带动整个高清消费产业的启动。那时，"今典环球"不仅在EVD产业运用中获利，EVD碟片的销售上也大有钱赚。

　　不难看出，借助房地产开发和自己建设自己拥有产权的“房子”这个“势”，进军资源性行业如“艺术品交易”、“户外运动产业”、“EVD”信息产业这些“市”，最后形成今典集团多元化的“场”，是张宝全艺术和文化外衣下独到的经营之道。

　　商人是天生的

　　“商人是天生的。把自己的长处变成资源，把艺术和文化资源化，迅速给他们找到一种实现商业价值的商业模式，是我的特长。”

　　“今典集团的多元化不会脱离房地产，是以房地产为线索来贯穿的。但它们之间必须互动，并最后达到相互托势。”

　　“没有商业价值的东西是垃圾，但在商业价值实现的过程中，双赢是上上策，厚道也是一种智慧。”

　　商人的精明不在于他用什么方式去实现他的战略，而是认清市场的趋势，风险意识与经营意识并驾齐驱。

　　　把自己的长处变成资源：对此，张宝全承认自己是有意识这样做的：利用自己艺术特长来从事和建筑相关的房地产开发工作，对建筑的理解和感悟就可能比一般的人要到位，苹果社区售楼处的改造，苹果二十二院街自然、人文、现代的探索，柿子林会所的意境，都证明了这一点。

　　电影导演科班出身的背景去做EVD也是别人所不具备的。“你只有懂这个行业，你才能游刃有余，你才能充分看到风险，你才能在已开始的时候就知道风险所在。”

　　张宝全还认为，导演出身也是他在项目和企业的营销上游刃有余，并使营销也最终成了今典集团的一个资源。

　　让资源互动并达到相互托势

　　“今典集团的多元化不会脱离房地产，是以房地产为线索来贯穿的。但它们之间的互动，并最后达到相互托势。”张宝全的EVD投资就是如此：“目前我做EVD还是借助于地产优势，5年后，很可能反过来地产要仰仗EVD的优势了。”张宝全再次强调。

　　不求最大，但求最好

　　“没有商业价值的东西是垃圾，但在商业价值实现的过程中，双赢是上上策，厚道也是一种智慧。”

　　不难看出，张宝全的精明在于认识市场的趋势，并且始终走在前面。用他自己的话说：“走在前面的羊可以吃到草。”但问题是，走在前面的羊在吃到草的同时，也存在着最先遇见狼，如何做到“既能吃到草，又不遇见狼或遇见狼也不会被狼吃掉”?对这个问题，张宝全认为，商人的精明不在于他用什么方式去实现他的战略，而是认清市场的趋势，风险意识与经营意识并驾齐驱。

　　“商人是天生的。” 剥掉艺术和文化外衣的张宝全最后说。

　　生活中的张宝全

　　热衷艺术和文化的性情中人

　　“人应该把自己投入到生活中去。每一段经历，你在人生每一个阶段，不管是艰苦的还是失意的，认真投入的态度去对待，你就一定会有收获。”

　　“我希望自己过去和现在的工作，都是为了生活，我会以这样的方式找到乐趣。”

　　其实，话说回来，说张宝全是披着“艺术和文化”外衣的伪善艺术家也不全对，确切地讲，生意场上的张宝全确实是个伪善艺术家，但本性的张宝全——生活中的张宝全确实是个有着艺术“情结”，有着艺术和才情的人。

　　他是一个书法家，每天在工作的空隙里“偷”着练会儿字是他的乐趣，12月中旬，国内最早、影响最大的书法类专业刊物《书法》把他当选为2004年度十大年度人物，这是一本他从小就看的杂志，这也是中国书法界权威的杂志。

　　他是个文人，除了他出版过的小说集、诗歌集证实这点外，在北京楼市各大论坛上你也可以看出，作为文人的他，和其他大腕的区别：没有潘石屹的能说会道，没有任志强的霸气，一口有着浓重口音的普通话，一脸沉重的表情，稍微带点口吃的语速，都会让你看到有着文人的忧郁、凝重和认真的张宝全。

　　你不能怀疑他对建筑、绘画、小说等艺术和文化的眼光。不说他曾经拍过的电影，也不说他出版过的诗歌和小说集，也不说他数次在今日美术馆拍出不菲价格的书法作品是否达到了“流行书风”的水平，看看融入他的理念并且已经被他实现了的建筑。黑色外立面的今典花园二期空间蒙太奇里的今日美术馆，苹果社区由工厂改造而成的售楼处，把传统和现代建筑融为一体的柿子林会所，很多人看过后都惊叹的三亚红树林酒店，这些远远比张宝全宣扬的文化地产、建筑艺术要“文化”、“艺术”得多。

　　这个时候，你也许会感慨，在别人都认为他在用“艺术”自娱自乐的时候，张宝全却从空间蒙太奇飞跃到苹果二十二院街，再到柿子林会馆，他以一个又一个作品让你认识到“什么叫建筑和艺术的统一”。这个时候如果你再想起在各种场合与潘石屹等人的侃侃而谈对比张宝全真的是有点“嘴笨”，“‘讲的’永远没有‘做的’好”。

　　“人应该把自己投入到生活中去。每一段经历，你在人生每一个阶段，不管是艰苦的还是失意的，认真投入的态度去对待，你就一定会有收获。”

　　在和他岁数差不多的房地产老板中，张宝全的经历恐怕算得上是丰富的。不夸张地说，他几乎从事过中国社会所有的职业。他下过乡，刨过地，种过棉花，当过五级木匠。1976年入伍，成为一名炮兵，当过战地记者和猫儿洞作家。军旅生涯造就了张宝全壮实的身体，也把他培养成了一名全能型人才。在军队里，张宝全的上进是出了名的。在他还是新兵的时候，参加炮兵比赛，在几百人当中就得了一个并列第一。

　　上进加上南方人的聪明好学，使得他无论在哪个人生阶段，无论从事什么职业，都处在一种积累的状态。在军队，他身兼电影放映员的角色。“我自学了和电影相关的无线电等技术，这些积累今天做EVD都用上了！”

　　想想，现在的北京楼市里，张宝全的上进和要强也是可圈可点的。不说他在北京房地产市场上的不甘寂寞，仅从最早的今日家园到今典花园，到空间蒙太奇，到今日美术馆，到苹果社区，到二十二院街到亚龙湾超五星红树林酒店到柿子林，再到EVD，看得出张宝全在一个脚印、一个脚印踏踏实实地往前走，每一步都走得掷地有声，每一步都走得很出人意外。

　　在楼市都宣讲建筑性价比的时候，寻找城市的文化基因，楼盘的精神性价比已成为他的猎猎战旗。所以，当你再看到张宝全在各种场合皱着眉，用他那带着浓浓的江苏口音的普通话大声地讲着地产文化，讲着城市文脉的时候。你不得不佩服他把那些虚拟看不见的东西全给你物化。

　　“我希望自己过去和现在的工作，都是为了生活，我会以这样的方式找到乐趣。”

　　张宝全的办公室与很多老板的办公室一样，有书桌，有书柜，也有盆景，鱼缸。但他的办公室里还有和别的老板截然不同的地方：房间的高度特别高，足有一般楼房的三倍；房子的窗户足够大，冲东一面墙几乎全是高高的落地窗，长长的素色布窗帘和窗台上绿得发亮的一排绿色小叶植物，衬得这个房间有了一股独特的气质。突然间，你会发现眼前有鸟儿飞过。在那些高大的盆景之间，有不同色彩的小鸟在穿梭，偶尔也会落在张宝全面前的书页上。“有一只鸟是今年上班的第一天自己飞进来的，其它是从花鸟市场买来的给它做伴的。”张宝全说着这些鸟的时候，眼睛里有一种与商人的身份不匹配的天真和得意，就像他讲到他“假公济私”，按照自己的意愿和想象给自己建了这间办公室的时候一样。

　　这个时候的张宝全是艺术的，文化的，是个文人。这个时候的张宝全一旦空闲，就会继续他的艺术梦、导演梦，临睡前必看一会书才能入眠。

　　“记得海子的一首诗《面朝大海，春暖花开》：给每一条河流每一座山取一个温暖的名字/陌生人我也为你祝福/......愿你在尘世得到幸福/我只愿面朝大海，春暖花开。这首质朴纯粹的诗歌，轻易就激活人性中原初的感动，海子的影子，也仿佛一直在心底......我承认自己是理想主义者，这样在保持生活勇气的同时，也能享受生命的温情”。

　　说这句话的时候，他正坐在自己昌平柿子林会馆的大厅里，试了试刚摆在角落的那架钢琴。在流畅的琴声中，他的目光穿过对面的玻璃，端详着这幢融合了传统和现代的建筑，神情里有一种说不出的平静和执着、坚定。是的，是平静，执着和坚定，而不是成功者的喜悦和满足。

　　其实，关于这一点，你还可以从他的妻子身上得到印证。漂亮、开朗的王秋阳是今典集团的执行总裁，但更是一个幸福得像风一样的女人。已经是两个儿子的妈妈的她目前在体验着自然，从西行阿里再到攀登雪域高峰，这个女人像风一样地在体验着“极度体验”的幸福。都说，一个成功的男人背后肯定有一个好的女人。一个成功的女人后面何尝没有一个好的男人。

　　文/余美英