正文

  2021年，是华润置地华北大区的迭代之年。洞悉时代发展需求，躬身自可持续发展的产品价值，以“源远流长”为核心焕新产品力，开启产品力品质回归，并推出“源远流长”集大成之作——品质高端产品线“润系”，落子北京海淀幸福里及天津瑞府。

  在精神内核上，“源远流长”是华北大区基于对土地的长期思考和陪伴，锚定产品长期价值所提出的产品力焕新核心主张；润，是对万物润养和生活润泽，华润置地华北大区选择向内而行、润物耕心，起航产品力推出全新品质高端产品线“润系”。 

  在客群洞察上，“源远流长”与“润系”站位城市发展的前沿角度，深挖当代新中产人群消费习惯与精神追求，以“务本、固本、乐本”的中和之道，萃取现代文化和消费自信中所彰显的生活气度，勾勒出一幅符合当代城市新贵人群的居所画卷。

  在产品打造上，“润系”紧扣“润”的精神属性和“源远流长”背后的居住主张，暗合“品质筑源、健康安远、智慧新流”三大产品力主张精工匠制，同时延续“服务共长”的品牌理念。以匠心情怀勾勒出四大核心产品要素，展现时代的人文精髓，引领面向未来的生活方式。

  寄城市以情怀，还生活以温度。如何“化繁为简”为客户定制一个能容纳精神追求和品质生活追求的完美居所？这是华润置地华北大区一直在思考和探寻的。2021年，在洞察当代城市客群需求的基础上，给出了人居美好生活的完美答案。

  传承高品质基因，坚守“向内而行”的产品共识，华润置地迭新打造出的“润”系品质高端产品线，获得了市场的认可与客户的肯定。北京海淀幸福里，作为“润系”开篇时代之作，紧扣“润”的精神属性及其背后的居住主张，在其入市一周年之际，实现了2021年网签金额突破100亿的骄人成绩，成为“2021年北京纯商品房首个破百亿项目”。10月14日，“携润赴盛境 · 心归幸福里，暨「润」系品牌价值手册发布仪式”于开篇之作北京海淀幸福里举行，对话大师，共话时代，解读「润」系产品力。

活动现场图

  向内而行 润物耕心

  从心而居 还生活以温度

  “润”的内涵，有“温润而泽”的君子品性，有“上善若水”的处世哲学，也有“时时灌溉，常令润泽”的美好态度。在历经文化的沉淀与演变之后的今天，“润”系品质高端产品线，以“润”表达对产品力的笃定信仰，凭借专注、执着与坚守，用匠心情怀定义美好人居，展现出新时代下饱含人文精髓的生活方式。

  从最初的产品构想，到“润”系品牌的确立，再到之后的塑造历程，直至在海淀幸福里首度呈现，这条产品研磨的路径如今已然抵达“百亿”的巅峰。回顾与解读，初心与匠心，带着一路走来的感怀与铭心，华润置地北京公司设计总监宋涛先生，现场与大家分享了“润”系打造的历程和初心。

  源于辐射十多个专业、几十余组客户的深度访谈，“润”系产品立基于对客户需求的深刻洞察，关注产品自身的品质，更关注居住者身心的愉悦和舒适。比如，以“符号的克制”作为基本特质，拒绝一切“以辞害意”的产品美学路径，让“乍见之欢”为居住者的感知让位，不追求第一眼的惊艳，而是追求“源远流长”；以“奢华的隐匿”营造隐逸风雅的景观，取萃“无用之用”的哲思，打造兼具功能性与审美性的园林，油然而生一种身心安宁漫步的情境；而在室内设计上遵循“本源的探寻”，以远胜于华丽辞藻的准确表达，演绎出当代高知圈层热切渴望的居所空间。

A·Plus Communications合伙人、首席产品研策顾茹彬女士现场与大家分享

  应时代而生，为改变而来，起航产品力全新升级的“润”系，选择用尊重与共情去回应一个时代与一座城市。作为陪伴“润”系产品建立的亲历者，来自A·Plus Communications的合伙人、首席产品研策顾茹彬女士，通过对建筑、园林、精装等维度的阐述，为大家解读“润”系品牌手册，寄城市以情怀，还生活以温度，让在场嘉宾们深深地体会到海淀幸福里的丰盈内涵。

  由“形”至“意”，以“润”的内涵贯穿产品主张；由“心”至“行”，以东方气韵叙写现代起居。在建筑维度，“润”系产品从传统文化中汲取灵感，隐喻转译融入现代简雅建筑表达，在极简主义的语境下体会东方美学的诗意与韵味；在景观维度，“润”系产品则讲究对人的情绪尊重，通过生活美学哲思与人景交互营造手法的结合，于自然中照见美好日常，于情境中收获美好心境；在精装维度，“润”系产品演绎出“归有所盼、居有所悦、劳有所乐、栖有所安”的人本空间，通过对“可变空间、美学计算、妥帖丰藏、隐形呵护”的精心营造，让生活回归本源，呈现出“质”美交融的居家乐境。

  大咖论道·幸福浸润

  对话大师 「润」系主题沙龙

  境有其质，柔润了空间；细流涓涓，清润了视界；水汇成溪，和润了万物；抚卷品茗，舒润了身心；万千润意，便是如此存在于你我身边。活动现场，多位业内大咖与嘉宾登台落座，与设计师对话，与“润”系对话，讲述对时代、城市、人与美好生活的见解与憧憬。 

海淀幸福里项目营销负责人李景先生分享话题“房子与作品”

  谈到打造产品与冲刺业绩如何兼得，李景先生认为，海淀幸福里能够突破百亿，产品的品质力能快速赢得客户的信任感有很大的作用。正是源于海淀幸福里以对土地与人居需求的尊重，对产品力进行打磨与兑现，通过对高品质的传承与坚守，打开了客户的心门。

华润置地北京公司设计总监宋涛先生分享话题“房子与文化”

  在海淀做建筑设计历来就不是一件容易的事情，宋涛先生分享了海淀幸福里如何在规划设计中的实现对文化的传承。诸如，借鉴颐和园中园谐趣园的造园技巧，而形成的围合式布局；墙面上各种材料的黑白灰的搭配在阳光的照射下，体现出水墨画“墨分五色”的晕染效果；以及立面上刻意强调的水平韵律，也可以从颐和园的长廊及其水中的倒影中找到线索。

A·Plus Communications合伙人、首席产品研策顾茹彬女士分享话题“房子与人”

  谈起以人为本，顾茹彬女士认为，“向内而行”是消费主义时代的欲望管理，更是对行业趋势的判断和回应——人，才是设计最终的初心和努力的方式，居住者身心的愉悦和舒适，才是产品最根本的价值。海淀幸福里即是以客群需求为基础，为人们构建出一幕幕温润美好的生活场景。

  从土地与客户，到品质与审美，嘉宾们畅谈关于“房子与时间”的话题，大家一致认为：海淀幸福里的百亿达成，是向内而行的赋能，更是源远流长的精神指引。空间的多变性、审美的不过时、品质的持久性，这些分外难得的产品价值，使得海淀幸福里成为一部经典作品，引领着时代，并且在时代中历久弥新。 

「润」系品牌价值手册

「润」系品牌价值手册

  从“润”字的本意出发，润泽生活的品质，更丰盛内心的探寻。活动进行到最后的时分，特邀嘉宾们共同启动「润」系品牌价值手册首发仪式——这是“润”系产品价值淬炼成章的美好时刻，更是“润物耕心，向内而行”的姿态下，笃定产品力信仰起航的昭示。

  相信时间的耕耘，匠心品质的打磨，作为“润”系开篇之作的海淀幸福里，以百亿为新起点，步履不停，精耕不止，将隐匿于产品信仰的内在，镌刻在人居著作的封面，影响未来的时代，更影响未来的城市。