家具平均价格同比上涨20% 业内称涨价是必然

http://bj.house.sina.com.cn 2007年08月08日09:08  第一财经日报

  成本上升和需求旺盛推动了家具价格上涨,也加快了行业的优胜劣汰

  在上海某传媒公司任职的赵先生,被迫加快了装修住房的进度。最近从多处家具商场得到的信息都表明:家具正在涨价,而且很难判断将涨到何种地步。

  诚如赵先生感受到的,这一轮物价上涨的风潮,已经从粮油食品等蔓延到家具行业。记者调查得知,近来制造家具的原材料都在涨价,人工和销售成本等也有所增加,上海、广州等大城市的家具市场,都或多或少地开始了涨价。

  “冰凉价”背后的涨价

  采访中,广州吉盛伟邦家居博览中心营销推广部总监许艳告诉《第一财经日报》,家具涨价了,不光是吉盛伟邦,很多家具市场都有涨价。

  许艳告诉记者,保守计算,今年8月初与去年同期相比,家具的平均价格上涨了20%~30%。实木家具涨幅最大,其中高档红木家具的价格甚至翻倍。去年年底,红木家具、板式家具就开始涨,现在涨价面已拓宽至大部分家具产品,“涨价的趋势会越来越明显。”

  这是家具业近年来“最集中”的一次涨价。许艳说,除了原材料上涨,物流、储存等人工成本也在上升。而家具的制造、销售正在走向精品化,也是导致涨价的一个内在原因。现在房价在上升,局部地区的住房销量可观,这也拉动了家具需求。

  然而记者近日在广州市的金海马家居、香江家居采访时,触目所及的不是涨价的告示,而是“促销”的牌子,大门口还粘贴着“暑期冰凉价”的大幅广告。

  金海马集团市场部经理易治新向记者表示,用于制造家具的板材在经历了去年9月份的价格高峰之后,现在已稍微回落。一些家具厂家可能通过规模化经营消化了成本压力,而金海马走的是大众化路线,因此并没有收到涨价的指示。

  事实上,就在广州吉盛伟邦,涨价的同时,也有特价家具销售。许艳说,8月18日是广东家居展(注:每年两次,于广州、深圳、东莞、顺德四大家具重镇同期举行),吉盛伟邦将展示明年的新品,在此之前的10天,公司会以成本价清掉2007年的家具样品。

  对此,一位行家告诉记者,商家不会有一致行为,因为家具企业太多,竞争十分充分,“家具的价格弹性太大,同样的产品,以前可能打7折,现在八五折,其实就已经涨价了。”

  家具市场“外冷内热”

  在涨与不涨、涨多少的问题上,家具厂家比流通商的感受或许更深一些。顺德皇朝家具的董事会秘书羽祖翔说,木制家具今年的价格升幅已超过了10%,现在家具出现了普涨的行情。

  据其分析,原材料涨价是一方面;另一方面,高档房地产的增加,也刺激了高档家具的需求,消费者对家具的要求比以前更高了。

  “国内家具的需求,从2004年至今保持了每年20%~30%的高速增长。”在羽祖翔的眼里,“供需关系的变化是基础,原材料成本上升是导火索。”

  羽祖翔认为,家具的出口价格会紧随着原材料价格增加上调10%左右,但目前在国内很多城市,家具涨价幅度已达20%~30%,广州等珠三角地区的涨幅大约在10%~20%,像上海、杭州、苏州等房地产市场较为红火的长三角城市,涨幅会在20%以上。

  比如,红木现在已经被禁止进口了,明清时期风格的红木家具正以一年一倍的价格上涨。红木沙发去年在广州卖2万多元一套,今年要3万多元,北方市场甚至可能涨到四五万元。

  涨价之下,如果说国内市场还因为有强劲增长的消费支撑而继续火爆的话,家具的出口则显得有点“冷”。

  在东莞厚街做家具板材生意的阿强(化名),最近希望跟做家具出口生意的远亲阿森(化名)合作。本报记者从前者获悉,家具材料已整体涨价,一张1.22×2.44平方米的中纤板,涨了2~3元,现在平均达46~56元,而且汽油贵了,运费也在上升。

  阿强的客户大多做家具出口生意,现在出口难做,货款经常收不回来。他想与阿森合作,由阿森代理家具厂的出口业务,他向家具厂供应板材,这样货款就好收一点。而阿森认为,出口退税下降,材料成本上升,人民币也在升值,出口家具怎么能不涨价?

  “外冷内热”令大型家具企业纷纷“调转枪口”。美克国际家具股份有限公司(600337.SH,下称“美克家具”)控股的“美克美家”,今年上半年完成了深圳、长沙、北京、南京、广州店的开业计划,目前在全国已拥有22家连锁店。上半年,美克家具出口3.14亿元,同比只增长了3.88%;内销则达到2.47亿元,同比增长了72.9%。

  美克家具在2007年的半年报中指出,上半年公司实现营业收入5.7亿元,同比增长24.78%;净利润1674万元,同比增长1.26%。无论营业收入还是净利润的增长,都主要归功于国内市场的拓展。

  今年7月1日起,国家调低家具出口退税率,其中餐椅、沙发的出口退税率从13%下调至11%,餐桌、茶几、橱柜的出口退税率则由11%下调至9%。美克家具预计,这将影响其下半年净利润的5%,即大约将减少163万元。

  涨价助推行业升级

  “最近的家具涨价是必然会出现的。”东莞名家具俱乐部的常务秘书长王猎告诉本报记者,主要原因包括

人民币升值、家具出口退税率下调,以及劳工成本增加。而在原材料方面,除了实木、板材,五金件(连接件、装饰件、拉手等)所用的铝材、不锈钢等在涨价,油漆、胶水等化工材料也在涨,其中胶水在去年就提价了80%——这些都是导致家具涨价的因素。

  “保守估计,今年家具出口价格上涨了17%,内销价格也通过各种形式提了12%。”王猎说。

  王猎认为,家具出口涨价不见得全都是坏事。虽然涨价会导致一些出口订单转移至印尼、越南,但这些基本都是低价单,它们对中国家具业的长期发展本身就是不利的。据说有的家具出口订单利润只有1.5%,“这些订单根本没有抗风险能力。”

  在成本上升的压力下,“一些小的家具企业已经倒闭。”王猎介绍说,因为品牌企业自己设计产品,产品有独特性,价格就较为刚性;而一些靠模仿的公司,成本比大企业高,卖的价格却更低,竞争力当然会比较弱。

  有实力的企业不会受到太大影响。据王猎介绍,东莞是中国最大的家具出口基地之一,当地有的家具厂一天就出口10个货柜,一年出口几千个货柜,像台资的“台升”在美国还有自己的销售渠道。这样的企业就较容易应对市场的突变。

  广东另一家具重镇顺德乐从,号称东南亚最大的家具集散基地。本报记者近日在乐从国际家具博览中心发现,外国买家依然接踵而来,而博览中心里某品牌家具的导购员告诉记者,今年以来,这里的家具普遍都涨了价。

  王猎认为,家具价格正处于一个上升通道,前几年一直在下跌,去年下半年开始出现了拐点,“何时涨到顶现在还看不出来。”

  许艳也预感,家具价格仍有上升空间。因为消费者对家具的要求,现在不仅停留在功能上,还要看家具设计、家居整体布局。未来家具会更加呈现个性化的趋势,这对面临成本压力的家具厂来说,是“机遇与挑战并存”。

  王珍

发表评论 _COUNT_条
爱问(iAsk.com)
·城市营销百家谈>> ·07电子产品竟争力分析 ·新浪邮箱畅通无阻 ·携手新浪共创辉煌
不支持Flash