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商品与展会主题严重不符 建材展变成杂货摊

http://bj.house.sina.com.cn 2007年05月18日09:54  北京商报

  上周举办的第六届中国(北京)国际绿色建材展览会尽管有金隅集团、惠达陶瓷、北新建材、阿里斯顿等几个大品牌企业支撑门面,但大多数参展商均是来自全国各地的“无名小卒”,很多与展会主题严重不符,展会俨然变成“杂货摊”。

  榨汁机望远镜轮番叫卖

  “×××榨汁机安全耐用功能强大,水淹不漏电落地不破裂……”在本次绿色建材展上,一个吆喝着推销榨汁机的展位前有不少人都微笑着欣赏销售员琅琅上口的广告和驾轻就熟的动作。

  在枯燥冷清的建材展上,小百货、小玩意儿倒赚取了不少眼球。国际装饰展变民间艺人献艺展,建材展叫卖望远镜、不粘锅炊具等等,都是文不对题的表现,这些“另类”展位令多数参展商和参观者反感,不仅让展会显得嘈杂凌乱,整个展会也因此大失水准。

  专家诊断:“北京的展会功能多数定位在展示为主、贸易为辅,因此更需要控制参展商的实力水平,一旦低端品牌占据的比例过多就导致整个展会失去公信力。”业内一位专家认为,如今的展会之所以频出叫卖不相干商品的现象,主要由于展位设置过多,参展商数量不够等造成的。

  “豆腐块”展位“独守闺房”

  记者在第六届国际绿色建材展上就发现,“豆腐块”大小的展位占据了整个展会展位近2/3,多数展位都只有一两名工作人员,简单地陈列几件产品,摆几本宣传册就“应付”过去了,这样的展位自然门可罗雀。

  “现在的展会太多了,我们实在没有精力把每次展会的展位都装点得冠冕堂皇,而且即使花力气布置也不会有太大实际效果,但缺席展会又说不过去。”一位参展商认为,做“豆腐块”展位也是情非得已,因为如今很多展会除了开展第一天外,几乎没有人气可言,索性找个小展位凑个数露个脸。

  专家诊断:一位业内人士表示,北京的展会尚未形成品牌,更缺乏像广交会、深圳家具展那样的大型品牌展会,因此目前京城展会应该控制频率和数量,否则参展商和参观者都会疲于参加各种展会,或者重数量轻质量,将使展会偏离原本应有的价值,失去意义。实现展会的价值回归是京城展会市场的当务之急。

  作者: 杨艳


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