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欧典事件曝光 国产地板品牌迎来正名契机

http://house.sina.com.cn 2006年04月18日09:47 房地产时报

  近日,“欧典”地板被央视曝光,由此造成国人对洋地板品牌的信任危机。专家认为,消费者将逐步破除对洋品牌的迷信,而对国产地板品牌来说,这一事件可能成为一个发展的契机。日前,国内地板生产巨头“圣象”就将其生产基地向消费者开放,全透明展示生产过程。

  “欧典”事件将一个地板业内的秘密暴露出来,即市场上很多所谓进口品牌地板,其
生产基地其实就在中国。据“圣象”负责人介绍,不少消费者在购买地板时偏爱进口品牌,而实际上,不少进口品牌都采用“贴牌生产”的方式,即委托一个国内企业生产,然后将产品贴上自己的品牌再进行销售。不久前被曝光造假的“欧典”地板,宣称自己地板全部进口,而其实大部分地板都是由国内吉林森工代为加工制造的。地板的“出生地”虽是中国,但一贴上外籍标签便立即身价倍增。有些地板厂家为迎合中国消费者的心理,便在国外注册一个空壳公司。实际上,真正的进口地板所占市场份额很小,而且由于运输、关税等成本因素,这些产品在国内市场售价很高,并不是市场销售的主流产品,市场上的木地板产品主要都产自国内。

  据市建材行业协会地板专家透露,贴牌是目前地板业流行的生产方法,但贴牌生产的地板因为产自不同的厂家,不同批次的产品在一些指标上可能有所差异,不能保证地板品质的恒定性。

  业内专家认为,国内知名地板品牌的产品与进口地板在品质上并没有多少差别,生产设备和用材也基本与传统地板制造大国没有差距。以圣象集团位于丹阳的强化木地板生产基地为例,其所有机器设备均进口自德国,完全采用德国工艺技术,高度自动化的生产线上只有二十到三十个工人在进行必要的维护,电脑全程控制关节点的调控,技术工程师只需面对数据屏幕,便可直接完成生产、微控和故障清除,保证每块出厂地板都达到德国合作方的技术要求。近几年,国内地板出口每年都快速增长,近期加拿大等国曾就强化地板与中国打起“倾销官司”,就是中国地板被越来越多欧美消费者接受的证明。

  作者:刘韵飞 沈忠民


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