7年前，柳井正在《一胜九败》中写到：“世人把我看做成功者，我却不以为然，我的人生其实是一胜九败。如果说取得了一些成功，那也是不怕失败、不断挑战的结果。”去年，柳井正又出版了新书《成功只需一日就可抛弃》，再次表现出对于成功的危机感。在迅销公司山口县总部客服中心办公室的墙上，贴着一句警示语，“不会游泳的人，就让他沉下去”。 “优衣库在平时都是以最坏环境下的工作状态来要求自己，因此整个经济危机过程中，优衣库几乎没有受到影响。”柳井正说。

　　为了敦促店长们随时保持忧患意识，柳井正首创了“开店关店结合”的经营模式。在扩张的同时，关闭店面也同时进行，开关结合，计划事先公布。俗话说，凡事预则立，不预则废。正是因为柳井正的这种危机意识，才能使优衣库在危机真正到来时，不仅没有沉下去，反而傲立潮头。