活力东方奥特莱斯大力度促销仍难再现开业盛况

　　尽管对店庆进行了大肆宣传，不少品牌的折扣额度也充满诚意，并且在某些时段，茵宝品牌甚至推出了买衣服赠鞋的活动，力度不可谓不大，但是在上周末的店庆中，活力东方奥莱始终没能重现开业初的盛况。业内人士认为，奥特莱斯业态的核心是品牌加折扣，活力东方奥莱只做到了后者，知名品牌稀缺依旧是困扰其前行的重要因素。

　　在活力东方奥莱店庆之前，商场特意准备了倒计时，每天由专人负责更改时间。当倒计时的数字显示为“0”的时候，记者来到了店庆现场。

　　尽管前段时间，活力东方奥莱一直进行的品牌调整收效甚微，但记者仍对其店庆抱有很高的期待。因为，在商场开业之初，人气极为火爆，商场附近道路拥堵一片，交警都不得不出面维持交通，而拥有数百个位置的停车场更是一位难求。但活力东方奥莱一周年店庆时大相径庭现场的情况，却与开业之初判若两处。

　　在商场正门和侧门的停车场内，记者很快找到了车位。在活力东方奥莱店内，很多品牌都将特色商品摆到了通道内，客流相比平时有了一定程度的提升，但除了一些知名品牌，其余的柜台依旧冷冷清清。

　　记者在女装区看到，爱慕是客流最高的品牌，不到10分钟就有10位顾客进入店内，其中有一半顾客完成了交易。记者注意到，店内商品的款式较新，折扣力度很大，但不少商品的号码不全。

　　其实，不仅是爱慕，店内无论大、小品牌折扣力度都很大，“1折起”的标语随处可见。在商场销售眼镜的柜台内，雷朋等品牌的太阳镜在店庆中打出了折上折，不到1000元就可以买到一件商品，但消费者买账的不多。而且在不同时段，商场还会推出类似满999元就送198元礼品的活动，但记者在多个楼层的收银台走访发现，完成交易的比例不大。一位收银员表示，去年开业之初的情况很难再现。

　　采访中，记者了解到，消费者徐女士曾经以1折购买了一家工厂店的服装，但洗过一次之后就严重变形。最终，这件200元/次的“高价”服装让她彻底放弃了这家商场，也不再信任这类工厂店。

　　业内人士指出，奥特莱斯业态的核心是名品加折扣，去奥特莱斯购物的消费者品牌意识一定很强。店内的知名品牌只有达到较高的比例，才是真正的奥特莱斯。

　　其实，相比于燕莎奥莱和赛特奥莱，活力东方奥莱的地理位置优越，商圈氛围远强于这两家店。但活力东方奥莱打造名品折扣的口号虽响，但店内现实的品牌构成却知名度有限，对于消费者难以形成持续的吸引力。

　　商报记者 李铎/文并摄