扈明

　　奢侈品，当平价的和高价的看起来差不多，你还会买高价的吗？

　　日前与国外一些大公司高管聊天，他们几乎都对中国的购物之旅侃侃而谈。“我们在中国住五星级酒店、坐头等舱，但只买最廉价的中国商品。”他们非常喜欢去广州、杭州一些售卖廉价奢侈品的卖场狂购，经常是一结束公事马上直奔主题，买很多带回国。一件仿真的名牌手袋只卖300多元人民币。而在国外的奢侈品店，顾客里十有八九都是中国人，他们看起来衣着一般，但仍然咬着牙一掷千金，买下比国内专柜价格略低的奢侈手袋和鞋子。这究竟是为什么？

　　一个月以前，Chanel在上海的精品店开业，找了很多艺术家定制艺术品来做室内装潢。他们的全球知名设计师Karl特别推出了几款限量版的时装，还有带Karl签名的纪念版“羊皮2.55”。所有举动都是最适合中国市场的路数——中国人很吃这一套。在这里再絮叨两句大名鼎鼎的“羊皮2.55”，这是Chanel最流行的一款手袋，如今在中国的时尚派对上，这款包似乎是一个高端品位的准入证。这款包在美国卖1400美元，在中国售价超过1万元，但在很多大家熟悉的A货店里，可以买到不到1000元人民币的高仿品。

　　这些大牌表面上强硬，但实际上并不拒绝仿品。一位国际大牌手袋的中国市场总监就在非正式场合对记者说过，其实仿品对他们而言也是一种宣传，他们的目标客户，还是会去店里买真品，中国的市场太大，他们本来也没指望所有人都去买1000美元以上的真品。

　　在Chanel，每个店员似乎都是品牌历史和理念的专家。他们的说辞总让你觉得他家的时装物有所值。然而对不太求甚解人来说，当它表面上看起来跟ZARA家不到1000块的外套没啥区别时，情况会怎样？很多人的答案很可能是不。然而当朋友们真正出手购买一件大牌衣服的时候，他们在意的也许并非那件衣服，而是刷卡时内心的满足感。

　　就像在国外的街头，拿着数码相机到处“到此一游”的多半是中国人一样，大家还在刚刚迈上一个消费台阶的阶段，确实也没必要苛求人们都像“老外”一样，静静享受眼前的景色。时尚人士刚刚可以为能够买得起大牌奢侈品而欣喜若狂的时候，干嘛让大家都捂着钱包呢。看透奢侈品，也许还需要几十年的过程，这段时间，是国际大牌在中国的“黄金岁月”。