广百股份加速广东省扩张

　　继去年在广东揭阳、惠州、茂名、深圳新开4家店后，广百股份今年加速粤东粤北的扩张，于11月26日在粤北地区又打造了首个购物中心———广百新一城河源购物广场。至此广百已在广东9个地级市布点，意味着扎根广东的脚步越走越广、越走越深。

　　广百还提供了这样的数据：广百门店数已从上市前的10家扩至现在的22家，经营规模也翻倍增长。2007年11月22日，公司登陆中小板后，门店数量实现了翻倍增长，同时业绩也保持着稳步上升。2009年，广百股份销售规模超过64亿元。在中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合公布的2009年中国零售百强企业榜单上，广百股份排名从65位快速上升至53位。

　　近日记者走访广百，让广百股份有限公司董事总经理、首席执行官黄永志和副总经理、首席发展官严盛华揭开其快速扩张的“秘笈”。

　　河源店采用购物中心模式

　　广百股份旗下广百百货、新大新百货、广百新一城购物中心、G BF风尚广百、广百电器、广百超市、网上广百七大品牌已在广州全面开花。而明年，广百还有望在珠江新城太阳新天地开一家高端百货店，在花都开一家购物中心。目前来看，广百股份开创了百货店、购物中心、专业店和电子商务多业态并举的全面发展局面。

　　黄永志说：“过去，广百股份的扩张一直以百货业态为主，受到了很多制约。经过对市场的认识和消费趋势发展研究，广百致力于推动百货综合体的发展，像广百北京路店，就在传统百货中加入餐饮等服务元素”。

　　与广百在其他二三线城市进驻的店不同，广百新一城河源购物广场采用了购物中心模式，它是广百新一城广州城外的第一家连锁店，也是河源第一家综合型购物中心。其坐落于河源新市区建设大道与大同路交会处大地广场1至4层。第一期项目面积达1.9万平方米，有广百百货、广百超市、租户商铺、美食餐饮、儿童乐园等。在这里，市民除了休闲购物外，还可感受娱乐、美食等多元化消费体验，让客人在第一时间感受与大都市时尚同步的潮流元素。广百还推出快捷的送货服务、化妆咨询、形象指导、礼品包装、首饰清洁等个性化贴心服务。

　　此外，广百新一城河源购物广场还打造了第一家广百超市。这是广百新打造的独立品牌，是对原有超市的优化。超市占据了购物广场的2、3楼，有品类超2万种的商品。

　　之所以将购物中心的连锁店开去河源，广百股份有限公司副总经理、首席发展官严盛华称，河源1986年成立城市，时间短，有后发优势。近年来这里经济发展迅速，是粤东北的中心城市之一，也是广东省对外连通江西的重要交通节点，同时河源是著名旅游城市，因此该区域将成为粤东北地区经济发展的重点区域。随着近期5条高速公路和珠三角城际轻轨延伸至河源项目即将开通或动工建设，河源的发展潜力巨大，已有雅居乐、中兴这样的大企业过去投资。而且广百新一城河源购物广场选址距离政府办公点、居民区、商务区都很近，在河源两条中轴线大同路和建设路的夹角处。消费力可以保障，亦有成为地标的潜力。

　　零售业是要为经济发展和提升生活品质服务，它的出现刚好都应对河源需求。鉴于河源目前的市场形态，购物中心又会是最理想模式。与传统百货不同，购物中心可以令消费者用最短的时间享受最新鲜的生活，购物、休闲、娱乐等。河源的居民自此可以有更高的消费体验。

　　正与五六个城市商谈进驻

　　自河源店开业后，广百已经在广东9个地级市布点，黄永志介绍，公司目标是在合适时间，让每一个地级市都有一个广百。目前还有12个地级市未进驻，正在商谈的有五六个城市。

　　他说：零售业近年来的竞争越来越激烈，今年的广州市场就有明显表现。要想发展，只守一个广州市场是不够的，于是公司采取了“立足广州，扎根广东”的发展战略。单一业态模式也会给公司发展带来局限，广百在这么多年的发展中也逐渐形成了多种经营模式，目前的主题元素有广百百货、广百电器、广百超市、网上广百等，可以随各地的不同需求，组合成购物中心、百货等模式。公司也形成了一套专门的发展体系：在一线城市商业核心是以现代百货为主体，实现连锁扩张；在非核心区域和二三线城市，以购物中心和一站式消费作为延伸。哪个市场需要什么，就可以组合什么。哪个城市条件成熟，就先去哪个。

　　广百的发展速度在业界是有目共睹，广百也承认这个速度，但更强调健康状态。黄永志称，广百有自己的远景规划，是有计划有安排地发展。在选址方面表现主动，然后经过慎重研究，做出更贴近市场需求、消费需求和区域需求的决策，希望以更科学的经营组合、管理服务体系，确保新网点的经营质量。公司十一五规划以来，每年有超过10万平方米的开发量，但效益没有下滑，始终保持着健康状态。因为十一五规划的成绩，广百对十二五规划也充满信心。对十二五规划，黄永志提到一点，广百以前是租赁场地，以后考虑兼并收购，或者参与商场开发，行为上会更主动。

　　新门店一览

　　广百惠州店

　　2009年9月19日，广百作为第一家广州百货落户惠州，以惠城区为核心，辐射整个惠州市区。广百惠州店坐落于惠州市惠城区下埔路商圈，1.6万平方米的经营面积虽然不大，但可以说是“麻雀虽小，五脏俱全”。这座体量精致小巧的时尚百货店，涵盖了广百百货、广百电器和广百超市等三大广百股份的优质品牌。该店还推出代客订购进口化妆品的特式服务，顾客无需手续费即可订购兰蔻、香奈儿、CD、SK -Ⅱ、倩碧、资生堂、兰芝、欧泊莱、ZA等知名品牌化妆品。

　　地址：惠州市下埔路9号时代广场1-4层

　　广百揭阳店

　　2009年12月13日开业的广百百货揭阳店，是广百股份第18家门店，为广百股份开拓粤东市场的首站。广百揭阳店位于揭阳市东山区黄岐山大道与建阳路交会处“黄金区域”的商业中心万业广场。广百百货、广百电器等主力品牌进驻，经营面积达25000平方米，汇聚200多家国际、国内优质品牌供应商，打造揭阳首个时尚精品百货公司。

　　地址：揭阳市东山黄岐山大道以西建阳路以南金城广场商场第1至4层

　　广百茂名店

　　广百百货茂名店是广百旗下第19家分店，于2009年12月23日开业。

　　茂名的本土零售业已经有多年的发展历史，形成了相对成熟的网点布局，以大型超市作为主力店的购物广场为中心，分散的品牌街铺作补充，因应城市格局形成两个主要的消费商圈。当地的品牌商铺绝大部分是本土经销商通过加盟、代理等形式取得经营权，租赁场地进行经营，其中不乏家族式垄断主要品牌资源的情况。由于在当地缺乏本土经营者的品牌竞争，加上新成长的品牌公司也甚少考虑在茂名这样的三、四线城市直接拓展，所以出现了消费选择较少，市场呈现固化在某些当地垄断式品牌的现状。

　　广百百货进驻，实施以“时尚、精品”为特色亮点的定位战略。重点突出作为时尚消费先导者的女性消费的品类。另一方面以中高端精品品牌，如名表、金饰、高档男服等带动商场整体定位形象的提升。

　　地址：茂名市双山三路99号富丽广场1-4楼

　　广百深圳店

　　广百百货深圳店是广百股份旗下的全资子公司，为深圳市广百商贸有限公司，位于深圳市龙岗区中心城建设路、德政路与龙福路交会处。于2009年12月30日盛大开业，经营面积达2.6万平方米，主营高档百货、精品、超市、电器。

　　地址：深圳市龙岗区建设路28号宝能城市广场

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