商报讯(记者 吴文治)家电巨头国美借“世博会全球最大家电与消费电子类特许产品经营商”身份，开始由门店扩张向整合供应链转型。昨日，由国美向厂家定制的产品正式上市销售，国美方面表示，借助整合家电厂商资源、定制世博家电的经验，国美将由原来的被动销售转向主动销售。

　　首批“世博家电”产品共涉及37个品牌409款产品。由于世博特许产品的排他性原则，世博家电将只在国美系的国美、永乐、大中全国门店销售。

　　国美副总裁何阳青表示，国美正从原来的网络扩张向供应链提升转型。通过定制商品，渠道商和生产商将共同承担销售风险。通过对上游供应链的整合，企业在采购产品时会考虑成本、销售方式等全方位的问题。

　　业内人士分析，在京东商场等电子商务企业靠低价快速抢占市场的现状下，传统卖场既有自身成本大、家电产品趋向微利的困境，还有传统同行的竞争。如何充分借助目前渠道话语权提升自身盈利水平，是家电卖场目前亟须转型的方向。