继ZARA之后，Fast Fashion的又一国际领军企业H&M也要入驻北京了，且年内就要开设3家店面。这样，北京将形成ZARA、H&M以及优衣库三足鼎立的局面。同时，国内的服装品牌美特斯·邦威、麦考林的子品牌Euromoda也在Fast Fashion方面有着自己的竞争力。

　　钱包渐紧，但生活还是要继续，而时尚当然也不能一夜就回到解放前，但奢华如Armani、Versace的时尚需要收敛。于是，Fast Fashion(快销时尚)开始大行其道，获得更加流行的市场。

　　品牌的多元势必形成选择的多元，特别是随着H&M的到来，我们将在西单看到5家品牌的同场竞技。因此，如何找到适合自己预算的时尚风格，就成为摆在时尚消费者面前的一道难题。

　　人气比拼 ZARA占优

　　记者于上周四的下午在ZARA大悦城店粗略统计了一下，10分钟内，其客流量一直维持在100-120人之间，并有20起签单。而同在大悦城的优衣库，其10分钟的客流量则保持在60-80人之间，总共有10起签单。位于B2层的麦考林Euromoda店面由于位置偏僻，只有10人左右的客流量……在人气方面，ZARA占据上风。

　　对于ZARA先入为主带来的品牌优势，H&M中国区公关经理吴骦并不担心，“H&M一直在观察北京市场，时尚是一个需要长期培育的市场，并不会去计较刚一开始的得失”。吴骦还告诉记者，在上海的淮海路，H&M要比ZARA受欢迎得多。不过，记者小范围调查结果显示，在2007年刚刚登陆中国的H&M，在北京的品牌认知度还不是很高。

　　H&M有大师级作品助阵

　　同是Fast Fashion，风格却各有不同。记者看到，来到ZARA大悦城店的人大多穿着非常入时。“ZARA的款式非常多，也非常IN。”一位来自北京电影学院的漂亮女生告诉记者。

　　ZARA在店面风格布置上刻意营造出一种暧昧感觉，颇讨时尚男女的心思。优衣库则与之相反，店面宽敞明亮，购物的心情很好，不过人群以中规中矩的学生模样居多，衣服的款式和时尚新鲜感明显不如ZARA。

　　“我们会比ZARA的时尚感更炫”，吴骦介绍，“H&M的传统就是与最好的设计师合作，比如川久保玲，同时也让麦当娜等国际一线明星来演绎H&M的风采，所以北京的消费者将在H&M里感受大师们的作品”。据了解，前门的首家店面将惟一发布H&M今年合作设计师Matthew Williamson春季系列。

　　价格比较不分伯仲

　　在价格方面，记者也比较了一下，麦考林Euromoda的价格最便宜，很多衣服甚至只标着几十元。ZARA和优衣库的价格相仿，主流产品的价格多在200-300元左右，相比之下ZARA更贵一些。美特斯·邦威的价格则介于Euromoda和ZARA、优衣库之间。

　　而据记者了解，H&M的主流服装价格在上海也是200-300元这样的区间，相信在北京的标价也不会偏离太远。

　　服装质量大多“过得去”

　　质量问题是时尚消费者对于Fast Fashion最为关注的地方。因为讲究常换常新，所以Fast Fashion服装的品质只是“刚刚好”，而不会要求太高。时尚消费者对此也是心知肚明，但如果做工等表面品质太糟糕也不能接受。网络上，关于ZARA服装质量方面的抱怨很多。

　　记者亲自到ZARA店面感受了一下，个别细节处理较毛糙，但普遍的质量问题不存在。记者采访了多位购物而出的消费者，他们大多数也持同样观点。“你不可能要求ZARA在耐用品质上有多么好。”一位接受采访的女孩对记者说，不过她也承认不会在这里买上千元的衣服。对于质量问题，吴骦表示，H&M奉行的是以“最相宜的价格，提供时尚和品质”，这三个方面永远都是三位一体的，不能剥离看待。商报记者 韩哲