新浪乐居讯 进入2016年,房地产市场在“互联网+”大潮的带动下延续着转型、创新、变革的里程,不断实现着多行业、多角度、多样化的融合与突破。为了顺应市场,把握变化,乐居也将用一系列举措打破边界,力求实现更全、更广、更强的传播。

2016年3月25日,“跨步前行 突破边界——暨2016乐居新品发布会”在世贸天阶隆重举行,乐居的四大新品龙门、多城联动、乐宝贝、We盟悉数亮相。来自北京房地产行业的数百位重量级嘉宾出席了此次发布会。

发布会现场座无虚席发布会现场座无虚席

邢彪:房地产的寒冬不会太远 创新求变是乐居有力根基

发布会上,乐居控股副总裁、乐居北方大区总经理、北京区域总经理邢彪对2016年的房地产市场及乐居的发展计划发表了自己的观点。

“说起北京的房价,绝对是居于世界前列的,”邢彪表示,“但也有一个非常大的问题,在这个领先的前提下,我们的几个指标是完全落在后面的。第一个是租售比;第二个是收入比。所以说不要认为我们的房价会一直涨上去,总有一天我们也会面临寒冬。而且从我个人的预计来讲,我们的寒冬不会太远。”

在如此的市场大趋势下,邢彪表示,乐居作为一家负责任的房地产主流媒体,会根据市场的需求,用主流的资源再加上新兴的资源,组成新的产品来创造新的价值。

“新浪作为中国第一大新闻门户网站,兼顾着全中国的信息转播,而乐居在新浪跨频道的整合,是乐居创新求变的有力根基。” 邢彪如是说。

乐居控股副总裁、乐居北方大区总经理、北京区域总经理邢彪致辞乐居控股副总裁、乐居北方大区总经理、北京区域总经理邢彪致辞 

在本次发布会上,乐居共推出了2016年四大新品。据邢彪介绍,这四大计划代表了乐居对行业的思考,代表了乐居对创新的追求,代表了乐居不断开拓的精神。

龙门——打破界限   只为传播更广

移动互联网改变了人们传统的阅读方式,报纸、杂志、甚至是互联网都已经被移动互联网所取代,全民的自媒体时代已经到来。购房人需要从资深的自媒体渠道获取专业分析、开发商则需要自媒体更为广泛的传播信息。 

乐居一直坚持与众多网络媒体、平面媒体、电视媒体、电台媒体等进行深度合作。在自媒体浪潮之下,乐居除发展自有账号影响力之外,也尤为重视与众多有影响力的自媒体账号共同成长,打造更具符合移动时代、开放特质的媒体大平台——龙门。

据乐居北京区域联动副总经理王永冰介绍,“龙门”汇聚了最具影响力、最具思想性的媒体及行业精英。截至目前,已有近百位行业精英入驻龙门平台,包括房地产业内的资深记者、房地产业内资深的职业经理人以及高管、跨行业的媒体领域的职业经理人等。

“未来乐居将利用自有平台资源及整合优势,全方位打造国内最优质自媒体生态圈,形成最强地产联盟,拓宽推广渠道、提高影响力的同时,也成为最具话语权的群体。” 王永冰如是说。

多城联动——打破界限  只为推广更强

自《京津冀协同发展规划》出台后,京津冀一体化成为当下热点,以北京为中心,唐山、保定、秦皇岛作为环北京城市都开始通过更各方面的政策引导向着一体化迈进,这些地区的房地产市场也变得更加活跃。

乐居北京公司策划产品部策划副总经理杨镓表示,为了更好的与时代发展相衔接,乐居将携手北京、唐山、保定、秦皇岛四城联动,突破城际壁垒、紧跟政策热点、扩大传播宽度、为客户创造更多机会,从而实现信息、资源、人员、市场的合纵连横,协力打造乐居北方大区新记录。

事实上,乐居的平台优势十分明显,截止目前为止乐居共进驻 263所城市,联动平台合作3000+经纪公司,覆盖500+个楼盘项目,累计成交2.5万套房源。

“现在京冀联动是作为第一步在推动,接下来几个月其他城市也会加入,未来联动的城市队伍会越来越庞大,我们也希望多城平台之间的联合可以达到非常强大的传播效果。” 杨镓如是说。

乐宝贝——打破界限  只为覆盖更全

如果多城联动对于乐居来说是一个不断探索进取的阶段,那么乐宝贝就是一个比较得心应手的产品。

为了更好的丰富少年儿童的文化生活,普及当代文化艺术教育,全面提升和展现我国少年儿童在“歌唱、器乐”等音乐方面的艺术才华,2016年乐居将集京冀四城合力打造的第二届“乐宝贝-超凡音乐节”。

“我们第二届乐宝贝除了阵容更强、赛季更长、规模更大以外,还会联合三个城市秦皇岛、保定、唐山来进行选手的招募活动,决赛会在北京进行。除此之外,不仅与儿童音乐机构合作还携手了新浪育儿频道,做更具威信力的推广。” 杨镓说道。

据悉,凡是符合5-12岁且具有歌唱、乐器方面才华的宝贝均可报名,比赛中更有明星担任嘉宾评委,为孩子的精彩表演进行专业的点评及指点。

杨镓表示第二届“乐宝贝-超凡音乐节” 将联手专业音乐团队,打造儿童的音乐盛事,通过千万家庭的关注,突破行业边界,制造营销热点事件,让乐居的声音实现多行业的释放,更全面的覆盖。 

We盟——打破界限  只为赢而战

进入白银时代后,地产营销无论是传播模式还是合作方式,乃至于利润空间,都发生了很大的变化,不管是代理公司、渠道公司还是电商企业,都在思考着自己的出路。

新浪电商在历经了五年的成长过程中,也在不断思考媒体电商的发展方向,在这样的一个思考过程中,We盟应运而生。

据乐居北京公司渠道事业部副总经理徐晓田介绍,We盟将整合线上和线下的资源,致力于服务地产营销。We盟在架构的搭建上,秉承了新浪的大平台、大数据和大营销的架构模式,不仅充分激活新浪在线上资讯搜索等领域所搭建的八大平台,也更加高效的利用了新浪在移动端和PC端的大数据,做实营销、做强营销,真正打造地产营销的铁三角。

在线下经过海量的派单和商超巡展,动静皆宜的互动,进行资源捕捉,并通过项目的金融解决方案、金融产品、企业团购和各种线上的团购活动,将客户在案场经过高精度的转化,真正实现赢在案场。

“传播和推广要想取得卓越的效果,优秀的渠道资源自然是不可或缺的。We盟的成立和We盟所要做的,就是如何快速、高效的聚集更多的客户,以及如何使我们做的推广更高效率的转化为销售结果,真正实现高效集客、效果付费。”徐晓田如是说。

打破媒体边界的“龙门”、打破成绩壁垒的“四城联动”、打破行业边界的“乐宝贝”、打破自我的“We盟”,乐居2016年的四大新品,四种突破!


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