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空调大洗牌 90个品牌悄然退出市场(附图)

http://house.sina.com.cn 2005年03月18日13:33 人民网-市场报
空调大洗牌90个品牌悄然退出市场(附图)

随着空调品牌的洗牌,不达标准的产品陆续撤下柜台
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  尽管最近一次寒流刚刚退去,但北京空调市场上却显示出少有的热度。在节能健康空调推广活动中了解到,去年我国约有90个空调品牌悄然退出市场,预计今年围绕“节能”特征,空调市场将展开新一轮的洗牌,品牌集中度还将进一步提高,预计还将有部分区域性品牌被市场淘汰。

  业内人士在分析今年空调市场趋势时指出,在大范围出现电荒及今年空调能效标准强
制规范的条件下,“节能”成了2005年中国空调业不可逆转的大趋势。在空调业利润率逐步下滑和原材料成本不断上涨的大环境下,价格作为杀手锏的制胜威力已丧失殆尽。根据《空调能效等级国家标准》中规定的家用分体空调最低能效准入值2.6的要求,我国目前至少有20%(大约1320万台)的空调成为不合格产品,大量的库存和落后的技术将把这些研发无能者逼进“墓地”。业内人士断定,能否真正掌握节能技术并有效控制成本将决定各空调厂家的生死归途。

  据国务院发展研究中心调研数据显示,目前我国空调市场上的主要品牌已经由上百家减少为四五十家,与去年同期相比,减少的品牌数目高达90个,其中包括乐华、万家乐、迎燕、天元等全国知名品牌,以及部分区域性品牌,这些品牌于今年初,在激烈的市场竞争中悄无声息地淡出了人们的视线。而以“变频”、“节能”、“环保”、“健康”为产品特征进行宣传的品牌,销售情况均好于普通空调,不少品牌甚至借节能之名幸运存活并强壮起来,像海信、科龙等大品牌依靠节能技术的卖点,销量增长迅猛。在家电卖场,去年变频空调所占销售比重仅6%—8%,但上个月一款变频空调已杀入销售排行榜的前三名,预计今年变频空调销量所占比重至少能达到15%。

  国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示,能效比是空调的核心技术指标,对于能效标准的提高,除增加硬件成本投入,采用高效压缩机、优质螺纹铜管、散热器外,更重要的是要有先进的系统匹配技术,这对本身无核心技术、以低价格生存的小品牌来说,是一道无法跨过的门槛。此外,部分小品牌在销售网络和产品研发上的投入少得可怜,仅靠一台800多元、700多元的低价位,难以维持长久的发展。业内估计,今年还将有部分品牌退出市场,首先被淘汰的将是实力不强的区域性品牌。

  陆刃波介绍,目前我国空调市场前十名的品牌占有70%的市场份额,今后品牌集中度还将不断提高。有业内人士预计,今年内,前十几名的空调品牌所占市场份额将达到90%以上,2005年的空调市场将表现为大品牌与大品牌之间的竞争,而不是大品牌和小品牌之间的竞争。

  《市场报》 (2005年03月18日 第十一版)


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