袁怡德：明星代言怪只怪我们目前的消费文化

　　主持人：您这个大赛的性价比太高了(笑)。接下来想问一下袁总关于行业方面的问题，近期炒得比较热的就是明星代言品牌。目前明星代言现象非常普遍，各个方面也针对此事发出了不同的声音，《北京商报》吴老师也曾写过一篇“明星遭遇地板疯狂强奸”的文章。

　　宏耐地板李卫在新浪博客《明星代言会不会成为皇帝的新衣？》中说“忽如一夜春风来，千家万家明星代”。同时我们新浪网友也发表了一些自己的评论：“一些地板企业寻求明星合作是不得已而为之，其实他们也挺郁闷的，毕竟明星不能代替老百姓买地板呀！”；还有一首打油诗“遥望品牌路茫茫，雾里看花没方向，找个明星搭把手，赔多赚少闹得慌”。面对这些声音，想听听袁总的观点。

　　袁怡德：首先我很能理解这些正反两方面的评价。也有人邀请我写文章，我也在构思，只是最近没腾出时间来。

　　首先，明星代言是一件很平常的事情，根本用不着大惊小怪。要怪只能怪我们目前的消费文化。我想问大家，我们家里除了米、面、酱油、盐，其他有多少东西你不是看着品牌去买的？每个人都可以反思这个问题。

　　还有一个，就是品牌用形象代言人。每个人都可以反思，请形象代言人少的以高科技产品居多，为什么？因为高科技产品的技术成本比例很高，我很少看到电脑用明星代言，内存、主板、硬盘很多东西都没有用明星代言。

　　那我们再看看，哪个品牌的洗发水没有形象代言人？女士保健品，哪一个没有形象代言人？基本都有。为什么？没有产品差异化的，你只能相信这个人。

　　我们都在讲创新，国家也在号召创新，但是创新这么容易的吗？我认为，模仿就是初级的创新，在模仿的基础上，找出不同的点就是创新。我是这样看这个问题的。

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