案例提供:华夏柏欣(北京)经营管理顾问有限公司
项目概况
投资商:重庆龙湖置业有限公司
总建筑面积:280000平方米。由北岸星座公寓、北城天街、华联商区、 北城天街龙湖商区,枫香庭住宅区组成。
所属区域:重庆市江北区。
该地块呈东北-西南走向,基本为狭长矩形,地势东北高西南低,最大高差约40米,基地占地面积为54050平方米。基地北面紧靠洋河大道,对街由西南至东北依次相望的是:江田国际酒店--江北民政局--海逸高级商务住宅、海洋公园--金融街区等。
改造案例分析:
北城天街购物广场坐落于重庆城区北部。购物中心楼高五层,由商铺、百货公司、娱乐设施、餐饮区,及一层停车库所组成。项目于非典时期进行招商并于2003年10月陆续开业,项目建筑为重庆首创的内置商业步行街。面临激烈的市场竞争,华夏柏欣和龙湖商业公司共同对整个项目进行全方位的调整,包括购物广场的整体定位、业态、室内装修及导视系统等各方面。
在进行了丰富的市场调研和商圈分析基础上,华夏柏欣肯定了北城天街的发展潜力,将其定位提高,并根据购物中心之发展趋势,对其进行业态、租户组合的调整及铺位的重新规划。包括:将A区原有的较为中档的店铺调整为国际性品牌,将B区原有的家具店移走,引入青春时尚品牌。同时,适度调高餐饮比例,加入了更多休闲餐饮租户等。
不仅如此,在硬性设施、环境美术和标志系统设计方面,华夏柏欣和龙湖商业公司竭力做到购物中心人性化,将一系列购物体验之理念融入其中。包括:将原有店铺和走廊间传统而拘谨的规划布局,改为更流畅之设计;在广场中心加设了能遮挡阳关和风雨的蓬顶结构;在购物中心各主要位置加设了时尚及实用之导视系统等。
在华夏柏欣和龙湖商业公司的共同努力和专业碰撞下,北城天街取得了巨大的成功,每周末的人流量达到20万人次/天;出租率也达到100%,更是有不少商家在等待进场。
重庆龙湖• 北城天街经过2年之改造,现今已成为重庆市江北区最具代表性之时尚购物中心。
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