NBA商店兴起京城 休闲娱乐衍生品渐成商业新宠

　　虽然远在美国的小巨人姚明目前还在养伤阶段，但据媒体报道，他必须每天在轮椅上练习投篮至少500次，引起了公众的广泛关注。而在不久前，一则2010年NBA季前赛将由姚明和易建联率领各自球队在北京进行的消息不胫而走，由此可见NBA在国人心目中的号召力，精明的商家自然不能放过这棵摇钱树，于是京城各大商场与NBA的“交集”开始越发紧密。

　　以往，体育类商品只会出现在耐克、阿迪达斯、锐步等运动品牌的专柜内，但随着美国职业篮球风靡中国，NBA商店已经进入了京城多家购物中心之中。

　　在位于CBD商圈内的世贸天阶店内记者看到，商场的经营者在具有前瞻性地将ZARA引进后，将NBA商店也引入了卖场。与其他商场的运动品牌专柜不同的是，NBA商店内的球衣种类更多，不仅有球迷版的服装还有球员版的服装，热衷于NBA的消费者可以根据喜好选购。记者在店内走访一周发现，NBA商店与其他运动专柜最显著的区别就是店内陈列着与NBA有关的各式商品，大到球衣小到帽子、围巾、钥匙链。

　　据一位正在店内购物的顾客介绍，其身边很多热爱篮球的人对于NBA商店进入北京市场均表示支持，“北京的篮球迷需要一家销售NBA相关商品的正规专卖店”。

　　记者在走访中发现，NBA商店不仅开设在世贸天阶店内，在新东安市场和国瑞购物中心内，记者同样看到了它的“身影”。

　　在国瑞购物中心内记者看到，尽管该商场的NBA专卖店面积不大，较世贸天阶、新东安市场小，但由于位置不错，同样吸引了不少消费者的注目。记者在现场看到，为了增加店铺对顾客的吸引力，该NBA商店正在进行打折促销。据其工作人员介绍，开业以来，尽管国瑞购物中心的客流并不多，但该店铺的销售情况还不错。随后，记者走访了位于新东安市场内的NBA商店，由于地处王府井地区，该门店的客流量较大，而工作人员对店内的销售情况信心满满。

　　通过采访记者得知，在京城西部即将开业的大型购物中心华熙乐茂店内，NBA CITY将被首次引入亚洲地区，与已在国瑞购物中心、世贸天阶等商场内出现的NBA商店相比，其面积更大、产品更为丰富、业态更加完整。

　　北京华熙乐茂商业有限公司助理总经理邬扬明在接受记者采访时表示，在NBA CITY内，消费者可以买到所有NBA球队的球衣和所有球星的装备。不仅如此，一切与NBA有关的产品在这里都可以找到。

　　邬扬明还表示，销售NBA的相关产品只是NBA CITY所提供服务的一部分。在这里，NBA CITY的运营商会定期邀请各类明星前来，所有喜爱NBA的消费者可以在商场的会所内与NBA球星进行面对面接触，让消费者亲身体验明星就在身边的感觉。

　　针对NBA商业在北京的兴起，业内人士认为，随着国民经济的不断发展，市场将被进一步细分，这就意味着每一类商业都有其对应的消费客层，而不论该部分消费人群数量多少。他同时表示，北京商业的未来形态将会像零售业极为发达的美国一样，每位消费者都会有对应的商业行为为其服务。与此同时，NBA商店在北京的兴起也非个案，变形金刚乃至喜羊羊与灰太狼等休闲娱乐产业的衍生产品都曾经被消费者热捧，说明该市场具有广泛的发展前景。商报记者 李铎