李宁国内完胜阿迪达斯 国际市场差距仍未缩小
国内运动品牌“一哥”李宁和阿迪达斯对中国市场的争夺日趋激烈，二者交出了不同的“成绩单”。最新公布的半年报显示，今年上半李宁实现营业收入45.05亿元，同比增长11.2%，而阿迪达斯在大中国区的收入同比下降16%。
李宁的半年报显示，上半年实现净利润5.82亿元，同比增长23.1%。李宁的品牌零售店上半年增加229间，达到7478间。继2009年之后，李宁在国内的收入再度超越阿迪达斯。后者的半年报显示，上半年在大中国区市场的收入约合34.6亿元，同比下降16%。在阿迪达斯全球所有市场中，大中国区是唯一收入下降的地区。
业内人士表示，阿迪达斯在中国的被动缘自它对2008年奥运会后体育用品市场的过度乐观，导致各门店存货高企。为了消化存货，阿迪达斯在中国关闭了部分门店。
不过，李宁与阿迪达斯在国际市场上的差距仍未缩小。阿迪达斯上半年在欧洲等5个国际市场均实现两位数的增长，而李宁仍未找到国际市场业绩的增长点。李宁的半年报显示，其“李宁”牌在国际市场上的营业收入为4683万元，占公司总收入的比重仅为1%；“红双喜”牌在国际市场上的营业收入为2463万元，占公司总收入的比重仅为0.5%。
为了改善国际市场的表现，李宁日前加大了国际市场品牌推广的力度，连续签约多名NBA球星。李宁最近的换标行为也被认为是为进入国际市场做进一步的准备。
最新消息：
